RedazioneTurismo delle Canarie ha avviato una nuova campagna promozionale in vista della stagione invernale, mirata a ridefinire il concetto di “turista” e a promuovere un approccio più responsabile verso il visitatore. Questa iniziativa, presentata dalla consigliera di Turismo e Lavoro del Governo delle Canarie, Jéssica de León, si è ufficialmente inaugurata presso il World Travel Market di Londra, il principale evento fieristico del settore turistico a livello mondiale. Durante la presentazione, la consigliera ha anche espresso solidarietà verso le vittime della recente DANA, un evento meteorologico che ha colpito parti della Spagna, compresa la Comunità Valenciana.
La presenza alle WTM e il supporto alle vittime della DANA
Durante la sua partecipazione alla WTM, che si svolge dal 5 al 7 novembre, Jéssica de León ha sottolineato la significativa presenza delle Canarie con oltre 250 professionisti provenienti da 150 aziende e istituzioni turistiche. L’evento promette di attrarre circa 45.000 visitatori, tra cui 2.000 giornalisti e 3.875 espositori. La consigliera ha confermato che giungere a tali eventi è fondamentale per promuovere la destinazione e la solidità del settore turistico. Ha quindi ricordato un minuto di silenzio per le vittime della DANA, mettendo in risalto la responsabilità sociale delle Canarie, che si sono attivate per offrire aiuto a Valenzia, una delle aree più colpite.
“L’industria turistica è il motore economico delle Canarie, ma è anche un pilastro sociale che sostiene l’occupazione e il benessere della nostra popolazione,” ha dichiarato de León, aggiungendo che è essenziale rispondere alle nuove esigenze e richieste della comunità locale. Questo approccio porta la nuova campagna a focalizzarsi sul turismo responsabile, rendendo il messaggio più consapevole e sostenibile.
L’importanza di ridefinire il ‘turista’
La nuova campagna invernale non si limita a stimolare vendite, ma si concentra sull’educazione e la consapevolezza ambientale. L’obiettivo principale è quello di attrarre un tipo di turista rispettoso della cultura, della natura e del tessuto sociale delle Canarie. L’iniziativa mette in evidenza la fragilità ambientale dell’arcipelago, incoraggiando i visitatori a essere più responsabili nei loro comportamenti e nelle loro scelte, sia in termini di consumi che di interazioni con la comunità locale.
Una delle novità della campagna consiste nella redefinizione del termine “turista” attraverso diverse lingue, modificando il significato di ogni lettera per trasmettere messaggi di responsabilità. Ad esempio, nella versione inglese della parola “tourist“, ogni lettera porta un messaggio: “T” per “Travel conscientiously“, “O” per “Observe & admire“, “U” per “Understand traditions“, “R” per “Respect nature“, “I” per “Involve yourself in conservation“, “S” per “Support local business“, e “T” per “Treasure the land“. Questo riordino linguistico non solo comunica l’importanza della responsabilità, ma lo fa in modo coinvolgente e innovativo.
La campagna multicanale e i mercati target
La campagna di Turismo delle Canarie sarà attiva da novembre fino a marzo del prossimo anno e si espanderà in dieci mercati europei, tra cui Regno Unito, Irlanda, Germania, Francia, Italia, Paesi Bassi, Belgio, Svizzera, Svezia e Norvegia. Con un investimento di 2,5 milioni di euro finanziati dal Fondo Europeo di Sviluppo Regionale , l’iniziativa utilizzerà vari formati pubblicitari, tra cui reels e storie sui social media, banner interattivi, landing page e grafiche per esterni. Si punta a mantenere una comunicazione costante e a rafforzare il legame emotivo con il pubblico, sempre più preoccupato per i temi ambientali e sociali.
Questa strategia non solo mira a migliorare la percezione delle Canarie come meta turistica, ma anche a promuovere il turismo responsabile come parte integrante dell’esperienza di viaggio. I turisti saranno invitati a esplorare l’arcipelago attraverso sentieri, spiagge, gastronomia e commercio locale, incoraggiandoli a vivere esperienze genuine e autentiche.
Crescita del turismo britannico e diversificazione dei mercati
Durante l’apertura della fiera, la consigliera ha anche evidenziato i dati positivi riguardanti il turismo britannico, che rimane il primo mercato di riferimento per le Canarie. Tra gennaio e agosto 2023, il numero di visitatori britannici è aumentato dell’11%, mentre il fatturato generato dai turisti provenienti da questo Paese ha registrato un incremento del 20%. De León ha affermato che Turismo delle Canarie sta lavorando attivamente per diversificare le sue fonti di visitatori, cercando di ridurre la vulnerabilità economica tramite l’apertura di nuovi mercati e voli diretti verso nazioni come Stati Uniti, Ungheria, Romania, Estonia e molti altri.
Questi sforzi per diversificare il portafoglio di mercato pongono le Canarie in una posizione forte per adattarsi a future sfide e opportunità nel settore turistico globale.
Il nuovo stand visivo delle Canarie
Il nuovo stand delle Canarie, inaugurato alla WTM e cofinanziato dal FESR, si distingue per la sua carica visiva, composta da 16 grandi cubi aerei che fungono da vetrine per la ricca offerta turistica dell’arcipelago. Decorato in quattro temi principali – sole e mare, turismo attivo, natura e cultura – lo stand crea un’esperienza immersiva per i visitatori, con effetti luminosi e interattivi che attirano l’attenzione. Sono presenti anche giardini ispirati alla flora locale, contribuendo a un’atmosfera vivace e accogliente.
L’approccio di Turismo delle Canarie alla digitalizzazione è evidente anche attraverso l’uso di applicazioni che favoriscono un’esperienza turistica personalizzata e interattiva, offrendo ai visitatori informazioni aggiornate sia sui servizi di alloggio che sulle attrazioni delle otto isole.
L’innovazione e la sostenibilità si pongono dunque come valori fondamentali alla base di questa campagna, con l’auspicio di attrarre turisti consapevoli e impegnati nella protezione e valorizzazione dell’arcipelago.
